Menu Fermer

Sneakers, le metaverse et les NFT, ou la conquête du Web 3.0. 

RTFKT Pigeon Boss

On entend parler que de ca sur Instagram et sur le web. La communauté Sneakers est en ébullition. Le Metaverse et les NFT sont-ils l’avenir de la Sneakers? SneakerPricer vous a écrit un petit article pour y voir plus clair.

Avec une capitalisation boursière actuelle de 226,04 milliards de dollars, Nike se développe sans cesse et explore de nouveaux horizons; l’équipementier de Portland a déposé des brevets pour protéger sa propriété intellectuelle (les brevets pour la Air Jordan 1), a fait l’acquisition de nouvelles entreprises et entame son entrée dans le metaverse (ndlr: Pour faire vite et simple, le metaverse c’est un ensemble d’espaces virtuels qui sont interconnectés et dans lesquels différents utilisateurs peuvent partager des expériences immersives en 3D et en temps réel). 

Le 20 février dernier, Nike a collaboré avec Division Street et les Ducks de l’Université de l’Oregon pour mettre aux enchères une série limitée de NFT conçus par Tinker Hatfield, le concepteur de la Air Max 1 originale (ndlr: Pour faire vite, les NFT sont des biens virtuels dont la propriété est garantie de manière décentralisée et qui peuvent se vendre et s’échanger. Simple, non?) Les acquéreurs de l’un de ces NFT auront le droit de réclamer une paire physique de baskets Air Max UO en édition limitée. Les NFT eux-mêmes sont des créations artistiques du logo des Ducks qui est présent sur la languette de la sneaker. 

Le projet a été nommé « Ducks of a Feather » et les 120 itérations ont été vendues le jour même, avec un prix de vente final de 4 795,94 $ ou 1,761 ETH. La mission de Division Street est de reverser les fonds aux athlètes de l’Université de l’Oregon afin de les aider à commercialiser leur NIL (name, image, likeness; une pratique jusqu’alors interdite par une règle NCAA) pendant qu’ils se concentrent sur le perfectionnement de leurs compétences et la fin de leurs études.  

Cette collaboration avec Division Street a été la première initiative publique et officielle de Nike avec des NFT. Mais ce n’était pas la première fois que l’on pouvait acheter des NFT Nike, en effet le 18 janvier dernier, StockX, la plateforme de revente de sneakers numéro 1 dans le monde, a annoncé son entrée dans l’espace NFT. Le concept est que les acheteurs peuvent acheter et échanger des NFT : des tokens de baskets qui représentent des paires physiques et réelles que l’acheteur peut réclamer à tout moment auprès de StockX. Pour info, on peut également trouver des NFTs de joueurs de basketball NBA; ce qui ne manquera pas d’intéresser les nostalgiques des cartes Upper Deck des années 90. 

Et c’est bien là que les problèmes commencent, Nike a annoncé publiquement que StockX n’avait pas l’autorisation d’utiliser les produits Nike pour fabriquer ses propres NFTs et a même intenté une action en justice à ce sujet, en invoquant la contrefaçon. 

Nike affirme que StockX n’a ​​pas le droit de commercialiser sa marque et que ces produits vont embrouiller les consommateurs en leur faisant croire que les deux marques sont associées , alors qu’elles ne le sont pas. La marque au Swoosh a également interpelé StockX sur les prix pratiqués et accuse la société de gonfler les prix artificiellement et exagérément. 

StockX s’est défendu en expliquant que chaque NFT est associé à une paire de baskets physiques stockée dans leurs entrepôts sécurisés et climatisés. Le temps nous dira comment cette bataille juridique se conclura.  

Quant à Nike, l’équipementier a récemment fait l’acquisition de RTFKT, une entreprise spécialisée dans les NFTs et les Sneakers. Le PDG John Donahoe explique que leur stratégie consiste à acquérir des entreprises spécialisées, et de continuer à investir dans cette nouvelle technologie pour créer de nouveaux produits Nike innovants et connectés.  

En parcourant le site de RTFKT, on peut admirer une quantité incroyable de NFT. Le fait que ce soit également une énorme opportunité commerciale a forcément créer des émules, et inspirer de nombreux autres acteurs de la communauté Sneakers en France à suivre la tendance. Récemment, Sneakmart a lancer son projet Metakicks, et le site de la sneakers a lancé un jeu concours en collaboration avec Rudekidz. 

Capture d'écran de  RTFKT - Meta-Pigeo Boss
NFT Meta-Pigeon Boss des studios RTFKT (vendu environ 78,000 EUR)

En conclusion, les sneakers sont incontestablement autre chose que de simple chaussures, elles sont au croisement du Sport, de la Culture, de la Mode et de la Technologie. C’est une forme d’art, et en tant que telle, elle continuera à prendre de nouvelles formes au fil du temps. 

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *