Cela faisait quelques semaines que les choses s’étaient calmées dans l’affaire qui oppose Nike à StockX. Petit rappel si vous attrapez l’affaire en cours : Nike accuse StockX de revendre des NFT (Non-Fungible Token) en utilisant le logo et la marque Nike sans autorisation préalable. L’équipementier de l’Oregon considère que cette pratique commerciale est douteuse, voire trompeuse et illégale, puisque les consommateurs vont associer l’image de marque de Nike aux NFT créés par StockX et ainsi créer une ambiguïté quant à la propriété et la valeur de ces NFT. La Marketplace se défend en affirmant que les NFT sont associés à une paire physique de baskets Nike disponibles dans les locaux de StockX. Etant donné la place qu’occupent les marques Nike et Air Jordan dans l’écosystème de StockX, on aurait pu penser que ces derniers allaient chercher une résolution à l’amiable et chercher un compromis ; mais ils ont préféré porter l’affaire devant la justice américaine. Bien mal leur en a pris…
Pendant les quelques semaines d’accalmies, Nike a donc préparé une contre-attaque à la mesure de leur ambition dans le web3.0. Le Swoosh affirme maintenant qu’une partie des sneakers Nike et Air Jordan en revente sur la marketplace sont en vérité des contrefaçons (ouch!). En effet, à la suite de plusieurs commandes effectuées entre décembre 201 et janvier 2022 ; au moins 4 paires d’Air Jordan seraient des fausses (en l’occurrence des Air Jordan 1 High Retro “Patent Bred” 555088-063). D’après le plaignant, les 4 paires incriminées arboraient le fameux badge d’authentification de StockX.
Ce dernier rebondissement pose plusieurs problèmes. La soi-disant garantie du service d’authentification de StockX est mise à mal par les accusations de Nike. La marketplace se targue de vérifier plus de 100 points de contrôles et d’être la référence en matière d’authentification ; peuvent-ils faire mieux que l’équipementier lui-même ? Les conséquences sur la crédibilité de StockX sont dévastatrices. Par extension, cela pose la question de l’authenticité des sneakers associées aux NFT de StockX Vault. Cet incident peut potentiellement créer une réaction en chaine auprès des marques et des consommateurs. Effectivement, les équipementiers tels qu’Adidas, Reebok et New Balance pourraient emboiter le pas de Nike et ajouter une pression supplémentaire ; sans oublier les autres marques revendues sur la plateforme tels que Rolex, Omega, Supreme, Panini, Pokemon, etc.
Au-delà de l’intégrité de StockX et de sa capacité à assurer l’authentification des sneakers, les autres plateformes de resell vont surement suivre la suite des évènements de beaucoup plus près. L’affaire prend maintenant une nouvelle dimension et vient bousculer le modèle des plateformes de resell. Si StockX ne parvient pas à garantir 100% d’authenticité, qu’en est-il des autres plateformes ? Au moment où l’on rédige cet article, StockX n’a pas encore réagi et les catalogues virtuel et physique de Nike sont toujours disponibles. Est-ce le temps du dialogue et des compromis ? Les plateformes de resell vont elles devoir revoir leur vérifications? Vont-elles réussir a conserver la confiance des resellers et des sneakerheads?