On vous parle régulièrement des marques de Sneakers les plus mainstream, mais on aime aussi vous présenter des nouveautés, c’est d’autant plus vrai lorsque ces marques sont françaises 🇫🇷. Nous sommes ravis de découvrir la marque LAYUP ; cet équipementier a pour ambition de devenir une marque de référence dans l’Hexagone et dans le monde. Ils ont récemment lance la LAYUP Revo, une chaussure de basketball performante avec un super design. Cédric, l’un des cofondateurs, a bien voulu nous accorder de son temps et répondre à nos questions.
Est-ce que vous pouvez vous présentez rapidement ?
“Je m’appelle Cédric Marlu, j’ai 31 ans et je suis directeur en communication et co-fondateur de la marque de chaussures de sport LAYUP !”
LAYUP, C’est un nouvel équipementier Français ; Quel est le concept et quelle est votre vision/mission ?
“Nous sommes une jeune marque française spécialisée dans les chaussures de basketball et de sport au sens large. En réalité, mon associé Wilson et moi-même, avant même de parler de la marque, nous sommes des sportifs fans de basketball. J’en parle parce que je pense que c’est un bon point de départ pour comprendre la construction de la vision et de la mission de LAYUP. La vision de la marque est tout simplement de considérer le sport comme l’école de la vie. La plupart des sportifs te le diront, qu’ils soient amateurs ou professionnels d’ailleurs mais le sport a des vertus éducatives très larges. Qu’ils s’agissent de sport collectif ou de sport individuel, on grandit tous à travers la pratique du sport. Mais c’est vrai qu’en développant une marque il est important de distinguer clairement la mission que l’on se donne. Et pour notre part c’est venu assez naturellement et ça fait partie des choses qui n’ont pas bougé depuis le début. La mission de LAYUP est d’aider chaque être humain à atteindre l’excellence à travers le sport. Bien sûr tout en gardant à l’esprit que chacun à son niveau d’excellence, mais l’idée est que LAYUP propulse chacun vers la meilleure version de lui-même.”
Le nom LAYUP est très connoté Basketball, avez-vous des ambitions pour d’autres sports ?
“ C’est vrai que pour les amateurs de basketball, le terme LAYUP est très parlant. Et je t’avoue que ça nous a beaucoup aidé jusqu’à maintenant parce que le nom de la marque parle de lui-même. On a appelé la marque comme ça parce qu’on a commencé par proposer des chaussures de basketball et surtout parce que le basket est notre sport de prédilection. Mais c’est vrai que notre objectif est de pouvoir continuer notre développement vers d’autres sports et dans les mois à venir nous annoncerons officiellement vers quels sports nous souhaitons-nous développer en priorité. Pour aller au bout de la réponse, je pense sincèrement que le nom de la marque ne sera pas un frein dans d’autres sports. Il est un avantage pour le basket mais ne sera pas un inconvénient pour d’autres sports je pense. Nous souhaitons devenir la marque française de référence dans le domaine de la chaussure de sport et se positionner aux grandes marques déjà existantes sur le marché.”
Créer une nouvelle marque de Sport de bout en bout, c’est un projet plus qu’ambitieux. Comment vous sont venues l’idée et l’envie de vous lancer dans ce projet ?
“J’aime beaucoup cette question sur l’ambition parce que l’ambition fait clairement parti des 4 valeurs majeures de la marque et pour nous c’est très important de rendre visible notre ambition. On sait qu’on a besoin de cet état d’esprit pour se développer sur un marché aussi concurrentiel. Concernant la provenance de l’idée et de l’envie, c’est venu quasiment naturellement. L’envie à la base est beaucoup plus large, mon associé Wilson et moi-même nous sommes rencontrés lorsque que nous étudions l’entrepreneuriat il y a quelques années et nous nous sommes très vite lié d’amitié. On a tout de suite su qu’on voulait entreprendre ensemble, il ne nous manquait plus que de savoir dans quel domaine. Et ce qui est bien avec Wilson c’est qu’on est très souvent sur la même longueur d’onde, on souhaitait tous les deux prioriser le fait d’entreprendre dans un domaine qui nous plait. Et c’est tout naturellement que nous nous sommes orientés vers le basketball et les sneakers.”
Pouvez-vous partager quelques informations sur la conception de la sneakers Revo ?
“Bien sûr, avec plaisir. La LAYUP Revo est un produit technique, une paire de chaussures de performance dédiée à la pratique du basketball. Nous avons mis 3 ans à développer ce premier produit, main dans la main avec des ingénieurs, notre designer, les usines et autres spécialistes qui ont su nous conseiller sur l’aspect podologique du produit. Lors du développement de la LAYUP Revo, nous nous sommes concentrés sur trois aspects techniques phares qui sont également des éléments prioritaires pour les basketteurs, à savoir, la légèreté, le dynamisme et le confort de la paire de chaussures.”
Ou avez-vous trouver l’inspiration pour la silhouette et le design général de la REVO?
“Pour être tout à fait transparent, nous avons travaillé avec notre designer sur le projet et nous avons voulu vraiment nous sentir libre en termes de création sur tous les aspects de la chaussure. De la semelle à la tige en passant par les placements de logos, les matériaux etc. Nous avons fait de nombreux prototypes qui nous ont finalement mené à la LAYUP Revo. Du coup aujourd’hui c’est difficile d’identifier des inspirations claires en termes de chaussures existantes sur le marché. En revanche, nous avions réalisé une étude de marché auprès de plusieurs centaines de basketteurs pour connaître leurs gouts et leurs préférences. Nous avons gardé le rapport de cette étude sous les yeux tout le long de la conception de la LAYUP Revo pour ne pas perdre de vue notre objectif qui était surtout de plaire aux basketteurs. Du coup je pourrais répondre que notre inspiration c’est surtout les réponses des basketteurs à notre étude de marché.”
Selon vous, quels seront les défis à venir pour l’industrie de la Sneakers ?
“C’est une question très vaste mais pour ne pas trop m’éparpiller, je dirais que le premier enjeu pour un marché comme celui de la Sneakers c’est de savoir être le plus flexible possible. Le marché est lié à la tendance, c’est très important de savoir rester souple dans ses choix et de s’adapter aux virages parfois très serrés que peuvent prendre les tendances.”
Ou peut-on se procurer les produits LAYUP ?
Directement sur notre site internet https://www.LAYUP.fr
La REVO ce n’est que le debut, quels sont vos futurs projets?
Beaucoup de personne le savent déjà mais on travaille très assidument sur la LAYUP Revo 2 dont la date de sortie devrait être annoncé sous quelques semaines. Mais en parallèle, nous travaillons beaucoup sur le développement de notre catalogue produit avec la sortie d’une nouvelle gamme sportswear le 15 mars 2023. Nous avons aussi nous tournoi de basketball 3×3 qui se développe partout en France.
Votre Sneakers préférée ? (mise à part La Revo évidemment 🙂
Depuis que je porte la LAYUP Revo, depuis 3 ans maintenant, j’ai beaucoup de mal à répondre à cette question. En réalité pour te dire la vérité, je ne suis pas trop en accord avec les Sneakers actuelles, à la base je suis plutôt quelqu’un qui aime les choses simples du coup je te dirais que ma paire préférée c’est une Reebok classic blanche avec une semelle gomme. Je la trouve efficace et polyvalente !
Un petit mot de la fin ?
Merci beaucoup de nous avoir donné la parole. C’est un plaisir pour nous de pouvoir parler de notre projet sur Sneakerpricer. Et pour tous ceux qui apprécie notre projet de devenir la marque de sport française de référence n’hésitez pas à nous retrouver sur Instagram : LAYUP_Officiel, on y est très actif.
Nous avons hâte d’accueillir LAYUP sur Sneakerpricer.com. A bon entendeur…